Het volle nest van boomer vrouwen is kans voor marketeers
Ze zijn nooit uit huis gegaan of een taaie economie brengt ze weer terug. Feit is dat in de VS 40 procent van de kinderen van 18 tot 39 jaar bij hun ouders woont. Ook in Nederland bestaat deze trend, vaak als gevolg van echtscheiding. Vijftien procent van de kinderen keert terug.
De Amerikaanse cijfers zijn afkomstig uit een opinie peiling uitgevoerd door Harris Interactive. De Nederlandse cijfers worden gestaafd door een artikel van het CBS.
Sandwich Generatie
Dit betekent dat zo’n 16 miljoen boomer vrouwen in de VS kinderen, al dan niet volwassen, in huis hebben. Deze vrouwen vormen de zogenoemde sandwichgeneratie: ze hebben aan de ene kant verantwoordelijkheid voor de zorg van hun kinderen, aan de andere kant voor hun ouders.
De zorg voor ouders staat in de belangstelling. Er komen steeds meer nieuwe producten op de markt om die taak gemakkelijker te maken, zoals elektronische apparatuur om moeder of vader goed in de gaten te houden. Maar aandacht voor de verantwoordelijkheid voor zogenoemde boomerangkinderen is minimaal.
Het fenomeen is niet alleen sociaal en economisch van belang. Ook marketeers moeten inspelen op de bijzondere noden van vooral de boomer moeders van boomerang kinderen.
Een huis vol
VibrantNation.com, de site voor met name welgestelde en actieve boomer vrouwen, deed onlangs onderzoek om de zaak beter te belichten. Bijna 80 procent van de respondenten meldt dat hun volwassen kind weer thuis is komen wonen om economische redenen en dat de verwachting is dat dit een langdurige situatie zal zijn, op z’n minst een jaar.
De moeders accepteren de terugkomst van hun kroost, al geeft 71 procent aan dat de onverwachte volle bak thuis hun eigen ontwikkeling een beetje in de weg staat. 65 procent klaagt over de extra kosten en 42 procent zegt dat het weer thuiswonende kind een negatief effect op het huwelijk heeft.
Even ontsnappen
Marketeers moeten beseffen dat deze boomer moeders alle kosten van inkopen dekken, dus ook bijvoorbeeld kleding en zelfs auto’s voor hun kinderen. Dat zegt initiatiefnemer en eigenaar van VibrantNation.com Stephen Reilly. Marketeers kunnen op allerlei manieren inspelen op het feit dat het nest weer vol is, bijvoorbeeld door er een grapje over te maken bij het aanprijzen van wasmiddel.
Producten die de moeder – of beide ouders samen – een ontsnapping of verlichting aanbieden, kunnen ook goed scoren. In deze categorie passen financiële diensten die het huishoudelijke budget kunnen verbeteren en korte reisaanbiedingen - zoals een cruise – die de vrouw de kans geven om de overlast even te vergeten.