Super Bowl blijkt super podium voor boomermarketeers
Dit jaar voor het eerst lijkt de overmacht aan reclames voor de jonge doelgroep rondom de Super Bowl doorbroken. Net als een WK-finale is de Super Bowl in de VS een uitgelezen moment om te schitteren met een creatieve commercial.
Wereldwijd trekken de WK- en Champions-League-finales een groter publiek, maar in de VS is de Super Bowl de koning van alle televisie-evenementen. De verwachting is dat er zeker meer dan 120 miljoen kijkers zullen zijn voor een wedstrijd tussen de New York Giants en de New England Patriots op 5 februari. Met deze editie is de aandacht van marketeers voor boomers onder het publiek groter dan ooit tevoren en lijkt de hegenomie van de 18- tot 35-jarigen als voornaamste tv-doelgroep eindelijk doorbroken.
Disney mikt op grootouders
Grote merken spelen een steeds prominentere rol. Gevierde actrice Diane Keaton was een pionier en deed het woord voor huidverzorgingsproducten van L’Oreal met de kreet: ‘We zijn het (nog steeds) waard.’ Het Disneyland amusementspark mikt steeds meer op familiepakketten die drie generaties samenbrengen en gaat te werk met campagnes die ervan uitgaan dat boomers betalen voor zowel hun kinderen als hun ouders, al dan niet voor kinderen en kleinkinderen.
Stoer en fit
Een van de meest frequente op boomers gerichte advertenties, die vooral te zien zijn tijdens uitzendingen van American Football, zijn de campagnes voor onder andere Viagra, Cialis en Levitra, dure medicijnen voor mannen die kampen met impotentie. De spotjes laten stoere, avontuurlijke kerels zien op een motorfiets, op een zeilboot of in hun sportieve auto, die aan het eind van de dag een intiem feestje bouwen met hun partner. Een nog positiever imago van de lichtgrijzende en uiterst fitte boomer man bestaat haast niet.
Humor en nostalgie
Tijdens de Super Bowl worden altijd de meest extravagante, grappige en creatieve advertenties onthuld. Marketeers moeten er het beste van maken want elke 30 seconden kost hun maar liefst 3,5 miljoen dollar. Boomers houden wel van een beetje humor gemengd met wat nostalgie. Zo maken Volkswagen en Lipton Tea allebei gebruik van het Star Wars thema. Autofabrikant Kia exploiteert rock & roll van de zeventiger jaren.
Rijkste groep
Het is begrijpelijk dat marketeers hun pijlen steeds meer richten op 50-plussers. Zelfs in economisch nog steeds moeilijke tijden vertegenwoordigen boomers maar liefst 40 procent van alle consumentenuitgaven. Ze zijn rijker dan welke doelgroep ook. Ze hebben de beschikking over driekwart van al het geld dat Amerikanen kunnen besteden aan niet-essentiële uitgaven, dus uitgezonderd huisvestings-, verzekerings- en dergelijke kosten.