Grootouders drukken stempel op hypotheekkeuze van kinderen
Opa’s en oma’s hebben een belangrijke rol in de gezinnen van hun kinderen. Wat aankopen betreft is hun invloed het grootst op de hypotheekkeuze. Eén op de vijf vindt de mening van ouders belangrijk bij het doen van aankopen, blijkt uit onderzoek van het Familie Kenniscentrum.
Grootouders en hun kinderen zeggen dat grootouders de meeste invloed hebben op de opvoeding van de kleinkinderen (40 procent respectievelijk 33 procent), de aanschaf van een nieuwe woning (34 procent respectievelijk 25 procent) en het plannen van uitjes en/of vakantie (32 procent respectievelijk 22 procent).
De minste invloed hebben grootouders op de dagelijkse boodschappen (7 procent) en de schoolkeuze of opleiding van een kleinkind (8 procent). Bij al deze categorieën schatten grootouders hun mate van invloed hoger in.
Als het gaat om aankopen hebben grootouders de meeste invloed op het afsluiten van een hypotheek en de minste invloed op het aanschaffen van een mobiel telefoonabonnement (of prepaid).
Gevraagd advies
Bij algemene aankopen vindt één op de vijf ouders de mening van hun ouders belangrijk. Drie op de vijf ouders hecht waarde aan de mening van hun ouders bij het nemen van een belangrijke beslissing en vraagt daarom ook geregeld om advies (31 procent). Ongevraagde adviezen worden volgens ouders door hun ouders ook geregeld gegeven, zegt één op de vijf. Dit advies wordt dan echter genegeerd.
Grootouders beïnvloeden opvoeding
Bij de opvoeding van de kleinkinderen hebben grootouders, volgens de helft van de ouders, voornamelijk invloed op waarden en normen. Daarnaast hebben grootouders gedeeltelijk invloed op:
· voeding (22 procent)
· verzorging (18 procent)
· tijdsbesteding (16 procent)
· sport en beweging (11 procent)
Op schoolkeuze en bedtijd hebben ze minimale invloed. Desondanks hecht drie op de tien ouders veel waarde aan de mening van hun ouders. Eén op de drie ouders probeert zelfs hun kinderen zo op te voeden zoals zijzelf ook zijn opgevoed door hun ouders.
Implicaties voor marketeers
Uit het onderzoek blijkt dat grootouders enige mate van invloed hebben op zowel algemene beslissingen/aankopen als specifieke aankopen. Grootouders maken dus onderdeel uit van de communicatie binnen het gezin. Dit impliceert dat marketeers bij de communicatie ook met deze doelgroep rekening moeten houden. Vooral bij de opvoeding van (klein)kinderen valt op dat grootouders en ouders veel waarde hechten aan de gezinsspraak en dat grootouders de opvoeding beïnvloeden.
Onderzoeksopzet en publicatie
Dit onderzoek is uitgevoerd door onderzoeksbureau Ruigrok | NetPanel in opdracht van het Familie Kenniscentrum, een initatief van Bindinc. Alle uitkomsten zijn gebaseerd op uitspraken van vaders en moeders (waarvan in ieder geval nog een (schoon)ouder in leven is en met thuiswonende kinderen in de leeftijd tussen 0 en 12 jaar en grootouders (senioren 50-plus) met kleinkinderen (tussen 0 en 12 jaar). De vragenlijst bestond uit vragen over algemene beslissingen/aankopen, specifieke beslissingen/aankopen (keuze voor supermarkt, vakanties, hypotheek, audiovisuele apparatuur, persoonlijke verzorgingsproducten, auto’s en mobiele telefoonabonnementen) en opvoeding van kleinkinderen. In totaal hebben 662 respondenten de vragenlijst volledig ingevuld.
Bron: Familiekenniscentrum