22 sep 2017
Joop Koopman Blog van: Joop Koopman
Het grootste deel van de marketingbudgetten gaat nog steeds op aan het najagen van millennials. Maar befaamde merken in de VS realiseren zich steeds meer dat het zonde is dat ze babyboomerconsumenten zo lang hebben verwaarloosd. Lees verder >
13 jul 2017
Joop Koopman Blog van: Joop Koopman
De meeste marketeers weten inmiddels wel dat babyboomers veel te besteden hebben, maar de doelgroep wordt helaas nog steeds te vaak stereotypisch afgebeeld in campagnes. Automerk Kia lanceerde onlangs in de VS een commercial: een voorbeeld van hoe het wél moet. Lees verder >
20 apr 2017
Joop Koopman Blog van: Joop Koopman
Een frappante onderzoeksuitkomst: babyboomers die op zoek zijn naar reisinformatie en -ideeën, gebruiken daarvoor steeds minder vaak beschrijvingen en advertenties in kranten en tijdschriften. Ze gebruiken het internet en verlaten zich op adviezen van leeftijdgenoten. Lees verder >
22 feb 2017
Joop Koopman Blog van: Joop Koopman
Voor marketeers die nog steeds twijfelen aan de digitale vaardigheden van babyboomers (en senioren)… hier wat verrassende statistieken die het werkelijke verhaal vertellen. Lees verder >
17 nov 2016
Joop Koopman Blog van: Joop Koopman
Consumenten van alle leeftijden vertonen een emotionele reactie als ze een advertentie krijgen voorgeschoteld die een verhaal vertelt. In de benadering van babyboomers is zo’n ‘verhaalverpakking’ helemaal van belang, omdat vooral emoties hun koopgedrag bepalen. Lees verder >
10 nov 2016
Joop Koopman Blog van: Joop Koopman
Marketeers maken een grote fout als ze vasthouden aan het stereotype beeld van de 55-plusser die totaal niet gewend is aan digitale technologie en online media. Babyboomers doen niet onder voor jongeren, maar geven het gebruik van ‘tech’ wel een eigen draai. Lees verder >
10 nov 2016
Joop Koopman Blog van: Joop Koopman
Ouderen voelen zich kwetsbaar in het digitale tijdperk; ze zijn bang voor identiteitsdiefstal en fraude. Daarnaast staan ze wantrouwend tegenover reclame. Marketeers moeten dat wantrouwen wegnemen om deze doelgroep voor zich te winnen. Dat doen ze onder andere met de juiste reclameboodschap. Lees verder >
12 mei 2016
Joop Koopman Blog van: Joop Koopman
Vrouwen beheren in de VS maar liefst 85 procent van al het besteedbare inkomen, en bijna allemaal voelen ze zich door adverteerders niet begrepen. Leeftijdsdiscriminatie maakt het gevoel van onbehagen bij babyboomervrouwen nog groter. Lees verder >